معرفی جشنواره

در شرایط رقابتی کسب و کار امروزی، بی شک قدرت و جایگاه ویژه برند در ذهن مشتریان، یکی از مهمترین عوامل موفقیت شرکتها در بازار می باشد. لذا شرکتهایی که با مبنا قرار دادن مصرف کنندگان به عنوان مرکز ثقل کسب و کارشان، توانسته اند نظرات و خواسته های به حق آنها را اساس کسب و کار خود قرار دهند، قدرت قابل توجهی را در بازار کسب کرده اند. قدرتی که منشاء آن در توجه و ارزش گذاشتن به نظرات مصرف کنندگان و ارج نهادن به حقوق آنها جای دارد و این جایگاه ویژه برخاسته از وفاداری هواداران آن برند می باشد. با این توضیح مختصر می توانیم به اهمیت نظرات و دیدگاههای مشتریان برای شرکتها و نیز دلایل تمرکز فعلی شرکتها بر جلب وفاداری مشتریان پی ببریم. لذا مدیران شرکتها با کسب اطلاع از میزان هواداری و علاقمندی مصرف کنندگان به برند محصولات و خدماتشان، می توانند نسبت به برنامه ریزی جهت بهبود عملکرد و ارتقای موقعیت ذهنی برند نزد مصرف کنندگان اقدام کرده و شرایطی را برای ارتقای وفاداری مشتریان به برندشان ایجاد نمایند. در این میان، نبودن نهادی معتبر برای ارزیابی میزان هواداری و وفاداری مشتریان به برندها، موجب عدم توانایی اکثر شرکتها در اجرای برنامه های ارتقای جایگاه برند خود در سطح گسترده بازار می شود. درهمین راستا قصد داریم تا با برگزاری گسترده ترین نظرسنجی مردمی در سراسر کشور در قالب جشنواره ملی برند محبوب، زمینه انتخاب برندها را با توجه به شاخص محبوبیت برندها، توسط خود مردم فراهم آوریم. در این جشنواره، مصرف کنندگان به عنوان مهمترین تصمیم گیران و داوران انتخاب برندهای محبوب مشارکت خواهند داشت. بدیهی است شناسایی برندهای محبوب مصرف کنندگان، می تواند زمینه اطلاع رسانی و آشنایی بیشتر مردم با برندهای محبوب را فراهم کرده و کمک شایانی در خریدهای بهتر برای مصرف کنندگان را ایجاد نماید.

مدل اجرایی

هدف این جشنواره ارتقای جایگاه برند مبتنی بر رای و نظر مصرف کنندگان می باشد. بدین منظور دبیرخانه جشنواره قصد دارد تا با شناسایی و معرفی برندهای محبوب مردم، زمینه معرفی این برندها به مصرف کنندگان و تقدیر از آنها را فراهم آورد. در این جشنواره، از مدل مبتنی بر نظرسنجی گسترده مردمی برای شناسایی میزان هواداری مصرف کنندگان در هر یک از گروههای کالا و خدمات استفاده خواهد شد تا ضمن ایجاد زمینه مشارکت گسترده مصرف کنندگان در این نظرسنجی، بتوان ارزیابی قابل اعتمادی از طیف گسترده برندهای فعال در گروههای مختلف کالا و خدمات به دست آورد. لذا با توجه به سياستهاي دبيرخانه جشنواره و به منظور تقدیر از تلاش صنعتگران ایرانی، به شرط حضور حداقل 10 برند ايراني در گروه، 3 برند ایرانی هر گروه كه بالاترین رأی را در ميان برندهاي ايراني گروه كسب كرده باشند به عنوان برندهاي محبوب ایرانی آن گروه معرفي خواهند شد و نشان زرين برند محبوب ايراني سال 1400 به آنها اهدا خواهد شد. قابل ذكر است در صورتي كه تعداد برندهاي ايراني گروه زير 10 مورد باشد، در آن گروه تنها 2 برند ايراني به عنوان برندهاي محبوب ایرانی سال 1400 معرفي خواهند شد. همچنين شرط حداقل راي در هر گروه نيز به عنوان مبناي اعتبارسنجي گروهها در نظر گرفته شده و لذا گروههايي كه تعداد كل آراي ثبت شده به برندها در آن گروه زير 2000 راي باشد از رده بندی حذف شده و لذا برندهای محبوب در گروههای فوق قابل معرفی نخواهند بود. به منظور ايجاد حداكثر دسترسي و سهولت ثبت رأی مصرف كنندگان، هشتمین دوره نظرسنجي از سه طریق سايت جشنواره به آدرس www.IranTopBrands.org، اپليكيشن برند محبوب و ربات تگرام به آدرس @IranTopBrands انجام مي گردد.

ارکان جشنواره

دکتر محمد ناطق

قائم مقام دفتر توسعه فناوری و نوآوریهای صنعتی شریف عضو شورای سیاستگذاری

مهدی نجف پور

رئیس انجمن ملی حمایت از حقوق مصرف کنندگان عضو شورای سیاتگذاری

دکتر علی ملکی

رئیس پژوهشکده سیاستگذاری دانشگاه صنعتی شریف عضو شورای سیاستگذاری

هادی اسدی

عضو هیأت مدیره شرکت فناوران نواندیش ویژن رئیس کمیته اجرایی

دکتر محمود محمدیان

عضو هیأت علمی دانشگاه علامه طباطبایی دبیر علمی

جعفر اسدی

مدرس و مشاور برندینگ و بازاریابی عضو شورای سیاستگذاری

امیر انصافی

نایب رئیس هیأت مدیره انجمن حمایت ازحقوق مصرف کنندگان عضو شورای سیاتگذاری

کورش زمانیان

خزانه دار هیأت مدیره انجمن حمایت از حقوق مصرف کنندگان عضو شورای سیاستگذاری