ششمین جشنواره ملی برند محبوب مصــرف کننــدگــان

معرفی جشنواره

در شرایط رقابتی کسب و کار امروزی، بی شک قدرت و جایگاه ویژه برند در ذهن مشتریان، یکی از مهمترین عوامل موفقیت شرکتها در بازار می باشد. لذا شرکتهایی که با مبنا قرار دادن مصرف کنندگان به عنوان مرکز ثقل کسب و کارشان، توانسته اند نظرات و خواسته های به حق آنها را اساس کسب و کار خود قرار دهند، قدرت قابل توجهی را در بازار کسب کرده اند. قدرتی که منشاء آن در توجه و ارزش گذاشتن به نظرات مصرف کنندگان و ارج نهادن به حقوق آنها جای دارد و این جایگاه ویژه برخاسته از وفاداری هواداران آن برند می باشد. با این توضیح مختصر می توانیم به اهمیت نظرات و دیدگاههای مشتریان برای شرکتها و نیز دلایل تمرکز فعلی شرکتها بر جلب وفاداری مشتریان پی ببریم. لذا مدیران شرکتها با کسب اطلاع از میزان هواداری و علاقمندی مصرف کنندگان به برند محصولات و خدماتشان، می توانند نسبت به برنامه ریزی جهت بهبود عملکرد و ارتقای موقعیت ذهنی برند نزد مصرف کنندگان اقدام کرده و شرایطی را برای ارتقای وفاداری مشتریان به برندشان ایجاد نمایند. در این میان، نبودن نهادی معتبر برای ارزیابی میزان هواداری و وفاداری مشتریان به برندها، موجب عدم توانایی اکثر شرکتها در اجرای برنامه های ارتقای جایگاه برند خود در سطح گسترده بازار می شود. درهمین راستا قصد داریم تا با برگزاری گسترده ترین نظرسنجی مردمی در سراسر کشور در قالب جشنواره ملی برند محبوب، زمینه انتخاب برندها را با توجه به شاخص محبوبیت برندها، توسط خود مردم فراهم آوریم. در این جشنواره، مصرف کنندگان به عنوان مهمترین تصمیم گیران و داوران انتخاب برندهای محبوب مشارکت خواهند داشت. بدیهی است شناسایی برندهای محبوب مصرف کنندگان، می تواند زمینه اطلاع رسانی و آشنایی بیشتر مردم با برندهای محبوب را فراهم کرده و کمک شایانی در خریدهای بهتر برای مصرف کنندگان را ایجاد نماید.

مدل اجرایی

هدف این جشنواره ارتقای جایگاه برند مبتنی بر رای و نظر مصرف کنندگان می باشد. بدین منظور دبیرخانه جشنواره قصد دارد تا با شناسایی و معرفی برندهای محبوب مردم، زمینه معرفی این برندها به مصرف کنندگان و تقدیر از آنها را فراهم آورد. در این جشنواره، از مدل مبتنی بر نظرسنجی گسترده مردمی برای شناسایی میزان هواداری مصرف کنندگان در هر یک از گروههای کالا و خدمات استفاده خواهد شد تا ضمن ایجاد زمینه مشارکت گسترده مصرف کنندگان در این نظرسنجی، بتوان ارزیابی قابل اعتمادی از طیف گسترده برندهای فعال در گروههای مختلف کالا و خدمات به دست آورد. در این جشنواره به منظور تقدیر از تلاش صنعتگران ایرانی، برند ایرانی دارای بالاترین رای به عنوان محبوب ترین برند ایرانی حائز تندیس زرین برند محبوب ایرانی خواهد شد و به شرط حضور حداقل 5 برند ایرانی در گروه، برند ایرانی دوم گروه، حائز تندیس سیمین برند محبوب ایرانی خواهد شد. البته با توجه به این نظرسنجی گسترده، شرایطی نیز در نظرسنجی اعمال شده است از جمله آنها حضور حداقل 5 برند در نظرسنجی و کسب حداقل آرا در هر گروه که 1000 رای می باشد. بدیهی است گروههایی که حائز شرایط ذکر شده نباشند از رده بندی برندها حذف خواهند شد و لذا برندهای محبوب در گروههای فوق قابل معرفی نخواهند بود. قابل ذکر است نظرسنجی ها در قالب دو بستر نظرسنجی اینترنتی و نظرسنجی از طریق اپلیکیشن برند محبوب و روبیکا انجام خواهد شد تا بالاترین سطح دسترسی را برای کسب نظرات مصرف کنندگان فراهم آورد. ضمناً کلیه فعالیتهای مرتبط با جشنواره از طریق وب سایت رسمی جشنواره به آدرس www.IranTopBrands.org انجام خواهد شد و اطلاع رسانی و اخبار این رویداد نیز از همین طریق اعلام می گردد.

ارکان جشنواره

دکتر محمد ناطق

رئیس شورای سیاستگذاری و عضو کمیته علمی

جعفر اسدی

دبیر شورای سیاستگذاری و عضو کمیته علمی

دکتر علی ملکی

رئیس کمیته علمی

هادی اسدی

رئیس کمیته اجرایی

دکتر محمود محمدیان

دبیر علمی

دکتر بهنود الله وردی نیک

عضو کمیته علمی

دکتر مهاجر

عضو شورای سیاست گذاری

مهندس فرزین فردیس

عضو شورای سیاست گذاری

دکتر شهریار شفیعی

عضو کمیته علمی

خلیل حمیدی

مدیر پروژه تحقیقات برند

دکتر مرتضی بهنام

مدیر روابط عمومی جشنواره

آرمان خالقی

عضو شورای سیاست گذاری